種草力度驚人的小紅書,是不少品牌開拓大陸市場的最佳管道。想在平台建立品牌的形象,第一步可以考慮開設帳號並發佈相關的內容。與臉書/IG稍有不同的是,小紅書的帳號類型主要分為三種,大部分品牌會選擇行銷功能最完善的企業專業號。如果仍在觀望階段,或尚未熟悉小紅書生態,不妨參考以下文章,了解不同帳號類型的限制和權益,好作出貼切自身需求的選擇。> 延伸文章:何謂小紅書種草?打造閉環行銷模式
普通帳號:輸入電話號碼接收短訊,認證後即可登錄,可使用香港/台灣電話註冊,宣傳上只可使用薯條推廣的功能,進行流量加強。如需要其他功能,則必須升級成個人專業號或企業專業號。
個人專業號:以中國大陸身份證或回鄉證/臺胞證進行實名認證,並揀選適合的身份如化妝師、模特、留學顧問等等。認證後可開設個人店或個體店,後者需提供營業執照,需注意這兩種店舖類型只支持中國大陸居民或中國大陸公司申請。
企業專業號:需提交公司營業執照及認證費用進行申請,認證後帳號將獲得藍勾標記。根據選擇的行業性質,有機會需要提交更多證明文件,部分敏感行業如金融或醫療無法使用香港/台灣的公司申請認證。成功認證後可於小紅書官方廣告系統——聚光平台上進行精準廣告投放,同時亦可在另一官方系統——蒲公英發起與KOL/KOC的商業合作筆記。經蒲公英進行合作筆記等同向小紅書事先申報宣傳性質的內容,除了減低被限流的機會,亦容許投放信息流/搜尋廣告,增加貼文的觸及率。另外,設立了企業專業號的香港/台灣公司可開設小紅書旗艦店或專賣店,完善用戶購物流程。> 延伸文章:小紅書官方廣告一覽
![小紅書專業號代辦 小紅書專業號代辦](https://www.initsoc.com/wp-content/uploads/2023/12/Verified-Accounts-Screenshot-final.png)
(左:個人專業號;右:企業專業號)
其他與行銷相關的分別,例如企業專業號每日可主動私訊(純文字)20位陌生小紅書用戶,但普通帳號/個人專業號只有一半限額,亦即10位陌生用戶。而官方抽獎功能則只有個人專業號/企業專業號可以使用,且粉絲數量必須達到1,000位以上,不同的是企業專業號每月可發佈更多的抽獎筆記。可見整體功能上,企業專業號更為進階,亦更適合品牌作宣傳推廣之用。
小紅書帳號區別一覽
普通帳號 | 個人專業號 | 企業專業號 | |
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藍勾認證 | ❎ | ❎ | ✅ |
薯條推廣 | ✅ | ✅ | ✅ |
聚光平台效果廣告 | ❎ | ❎ | ✅ |
蒲公英商業合作 | ❎ | 以KOL/KOC身份與品牌合作 | 以品牌方身份發起合作 |
開設店鋪 | ❎ | 個人店或個體店(不支持香港/台灣公司申請) | 旗艦店或專賣店(支持香港/台灣公司申請) |
主動私訊 | 每日10位陌生用戶 | 每日10位陌生用戶 | 每日20位陌生用戶 |
抽獎筆記 | ❎ | 每月1次 | 每月3次 |
以上資訊根據2023年11月的小紅書最新版本整合。有鑑小紅書今年6月將薯條推廣的門檻和形式進行重大更新,可預見平台將持續改動各種帳號的限制和權益。 INITSOC作為專業的中國行銷代理商,將一直注意最新消息,為客戶帶來最佳行銷方案。如有需要了解更多小紅書或其他中國內地平台的行銷資訊,歡迎追蹤INITSOC的 Facebook 和 Linkedin,當然也可以直接和我們的一站式行銷專家聯繫,了解不同中國行銷方向。