為了追上最新的中國市場動態，不少品牌紛紛開設小紅書專業號。在探索這個新社交平台的時候，不可避免地迎來如何增加粉絲的挑戰。在開號初期想要減低新帳號帶來的不信任感，不少品牌可能會考慮購買小紅書粉絲，但這種做法有機會帶來一系列潛在風險。接下來，我們將破解小紅書買粉迷思，深入分析為什麼我們不建議購買小紅書粉絲。 多粉絲＝好的品牌形象？ 有些人可能會認為，擁有較多的粉絲數量可以讓新品牌產生值得信賴的形象。然而，如同 Facebook 一樣，假帳號很容易被識別，它們的存在甚至可能損害品牌形象。加上很多買粉絲的帳號都會出現粉絲多互動少的現象，非常容易就能察覺到當中的異常。 小紅書演算法強調互動的重要性，筆記的互動量才是進入更大流量池的關鍵。因此，創造真實的互動量遠比單純的粉絲數重要。而假粉絲僅僅是數字，它們無法帶來實際的互動。只有專注於創建高質量的內容配合線下操作，品牌才能隨著時間的推移，自然吸引和保留真正的粉絲。 小紅書的監察機制 小紅書擁有先進的監察機制，除了監測筆記內容，亦會監測各種數值（如粉絲數及互動量），旨在維護平台的真實性和用戶體驗。當平台自動監測到帳號出現異常行為時，該帳號將被持續重點「關注」。這不僅讓新筆記更難通過審核，還可能導致筆記可見度下降。事實上，筆記才是小紅書的流量所在，如果為了追求粉絲數而犧牲筆記的流量，從結果來看反而是本末倒置了。 品牌可以採取哪些措施來增加小紅書粉絲？ 想要保持帳號的健康狀態，令專業號和筆記可以有長期的曝光，品牌可以利用不同官方的推廣方式來獲取新粉絲，例如獎品豐富的官方抽獎活動，又或是利用線下推廣直接轉化為線上流量。此外，也可以透過精準定向的小紅書聚光平台廣告，將筆記推送給潛在客戶，獲得真正對品牌有興趣的粉絲。 > 延伸文章：小紅書廣告類型指南 小紅書官方抽獎組件（左）及小紅書搜索廣告（右） 購買的粉絲並不能帶來任何實際生意及回報，而建立品牌需要時間和努力，如果只將目光放在短期的數字成果，反而可能帶來各種反效果。INITSOC能提供小紅書官方認證及貼合品牌需要的營銷策略，由我們的專業團隊制作各種原創內容，與品牌一同追求真實互動和粉絲增長。另外亦可以瀏覽其他我們建議的小紅書經營策略，包括利用蒲公英與達人合作（詳細請參閱：如何把握小紅書搜索流量？ ），同時也歡迎追蹤我們的 Facebook 和 LinkedIn，緊貼最新中國營銷資訊！

根據2024小紅書搜尋推廣白皮書，截至2023年底，70%的小紅書活躍用戶存在搜索行為，當中88%會主動搜索，更有42%新用戶在使用小紅書的第一天便使用了搜索功能。小紅書用戶特有的搜索習慣有別於其他社交平台的用戶，為小紅書帶來獨一無二及龐大的搜尋流量。想要鎖定這些積極搜尋的高潛力用戶，我們可以進一步觀察他們的搜索行為。有高達60%的用戶會先搜尋泛義關鍵字，然後再搜尋精準關鍵字（具體品牌或產品），因此搶佔這兩類小紅書關鍵字一樣重要。 以量取勝：小紅書素人合作 簡而言之就是必須建立大量的相關內容，以提高在搜尋結果中曝光的機會，而與小紅書素人合作正是其中一個有效的方法。這類型的小紅書博主帳號以隨拍為主，比起建立鮮明的形象，更著重分享日常生活中的瑣碎事。由於與素人合作的費用相對較低，因此更容易創造出足夠數量的素人筆記來抗衡小紅書上的海量內容。這不僅有助於我們在小紅書搜尋結果中佔據更多位置，還能透過可觀的討論聲量來讓潛在客戶對品牌產生信心，進而建立可靠的品牌形象。當然，要做到這一點不能單靠素人，亦需要小紅書KOL/KOC的影響力。 品牌建立：小紅書KOL/KOC背書 對於泛義關鍵字，我們可以通過大量的筆記來提高曝光率，但當涉及到與品牌名稱或產品名稱的精準關鍵字時，我們更需要考慮在小紅書搜尋結果中呈現的品牌形象，因此更適合與擁有明確個性形象的小紅書 KOL/KOC合作。他們的粉絲基礎能帶來一定程度的互動，擴大筆記的流量池，促進更佳的曝光成效，最終提升品牌在小紅書搜尋結果中的顯示機會。與此同時，小紅書網紅的真實體驗和推薦能夠有效消除潛在客戶的疑慮。特別是那些面臨不實負面筆記困擾的品牌，更需要強而有力的正面支持，雙管齊下才能真正塑造良好的品牌印象。 素人（左）更著重分享日常生活中的瑣碎事，小紅書KOL/KOC（右）則有著鮮明的個人形象 自然流量：確保筆記搜尋排名前十！ 品牌也可以考慮配合小紅書關鍵字推流來確保筆記在搜尋結果中的位置，相比起投放廣告，這種方式能帶來長尾效應，讓品牌在小紅書搜尋結果中獲得穩定的曝光率。加上用戶往往更信任自然搜尋結果，因此能進一步增強與目標受眾的連結。利用小紅書KOL/KOC的第三方特性，塑造出更自然的種草效果，有效地提升品牌和博主筆記的可信度。 致勝關鍵：配合熱門小紅書關鍵字 其中一個經常被忽略的重要元素——熱門關鍵字的選用。在小紅書的運作機制下，關鍵字的使用對筆記的流量有著明顯的影響，使用熱搜關鍵字和官方發起的話題能為筆記帶來額外的流量。INITSOC會利用小紅書分析工具持續追蹤當月的流行關鍵字，並在小紅書博主發佈前檢查筆記內容，確保關鍵字應用在他們的圖片設計和文案當中，令筆記達到最佳成效！ 無論是一次性的短期推廣或是長期的曝光策略， INITSOC都可根據品牌的推廣目標定制最適合的營銷方案，立即聯絡我們了解更多資訊。另外亦歡迎關注INITSOC的 Facebook 和 LinkedIn，第一時間接收我們分享的實用中國營銷資訊！