随着女性社会地位、个人意识、教育程度的改变，越来越多的女性用实力表达自己的力量感，对于自身内在和外表有了更高的要求。在消费者领域，女性塑造新的市场的同时，也不断被新技术和新经济重新定义，消费观念和行为趋势不断发生变化，围绕女性形成了特有的经济圈，从刚需的消费向细分消费进化，释放着巨大的消费潜能。 “多元化消费结构” 女性的多重社会角色身份，使得她们的消费结构呈现出多元化的特点。根据京东大数据研究院发布的《2020女性消费趋势报告》（下称《报告》）显示，2019年女性成交额占比TOP5的品类为美妆护肤、母婴、个人护理、生鲜和图书。作为母亲、妻子，她们主导家庭消费。《报告》指出，疫情之下，女性扮演了家庭守护者的角色，护理护具、家庭护理消费同比增幅高。兼顾家庭的同时，女性越发重视自我升级，提高自我内涵与颜值养护两手抓。图书类商品进入女性消费的TOP5，而身体护理和女性护理商品成交额总比增幅分别为117%和65%，美妆护肤类商品更是稳居女性消费成交额的TOP1。 而在地域分布方面，位于经济最发达的一线城市的女性依旧是中流砥柱的存在，但二线及以下城市也有后来居上的苗头，其中二线城市的女性人均消费同比增幅更是超越了一线城市，位居首位，其他城市也有较大的增幅，下沉市场的女性消费潜力巨大。“她”经济涌动下，抓住女性用户，是当下零售市场达成的共识。 “悦己消费与体验至上” 经济独立的年轻女性是精致生活的代表，消费价值观呈现出自我满足和个性化的特征。因此，除却多元化的消费结构外，纵观整体消费市场，“悦己消费”也成为女性的主流消费趋势。 《报告》显示，2019年度女性品类成交额占比排名前三的为美妆护肤、母婴和个人护理，女性自我需求的商品品类消费占据着主要地位。其中，脸部、眼部、颈部护理的品类产品比重也在持续增大，18岁-25岁的年轻女性对于呵护自己的颜值方面最舍得花钱。而相比于促销、优惠，她们更关注商品的评价信息和体验服务。评价词类型占比中，体验类的占比达到了55%，同时，她们的购物目的也更为明确，超过60%的新增热门搜索词与品牌直接相关，搜索词也从3C和家电等“高价值商品”往美妆护肤及食品等快消品品类扩散。可以说，爱买的同时，她们也更会买了！ 综合以上的数据报告可知，与品牌探索展示女性个性化的元素，为其提供独特的私人独享体验，成为了营销团队于激烈竞争中脱颖而出的关键因素。 “洞察女性消费心理需求” 位于香港国际机场的Beauty&You新罗免税店，以彩妆产品和时尚配饰为主，主要面向拥有经济实力的女性游客，其中不乏频繁商务外出的精英白领和用旅游丰富自己的小资女性。 [...]