新零售时代 快时尚品牌数字营销个性化与整体性交融 快时尚品牌全面迎来新零售时代，品牌运用大数据、人工智能等最新的技术，对商品的生产、流通与销售过程进行全面跟踪，通过数据的整合与分析，多维度去把握客户属性，挖掘其潜在需要，进而控制并升级产品的生产与销售，重塑业态结构与生态圈，并对线上服务线下体验进行深度融合。快时尚品牌的商业逻辑逐渐从以“设计”为核心向以“消费者”为核心转变。 全新的趋势下，诸多快时尚品牌在进行着曲折的试炼，从中我们不难看出，品牌在数字化过程中需要坚守品牌自身特性，从特定受众群体出发，搭建个性化的“数据体系”。与此同时，传统运营体系与数字化运作模式结合的过程中，数字化项目之间应该保持完整性与连贯性，除了给消费者一时的新鲜感外，需要提供稳定优质的用户体验。获取数据只是数字化营销的第一步，通过数据信息的沉淀，达到企业内部与外部信息的融会贯通，覆盖品牌发展、业务拓展最广泛的链条，才是培养、壮大忠实客户群体的长久之计。 优衣库打通线上线下消费渠道 优衣库是最早提出向“数字消费零售企业”转型的快时尚品牌，现在，优衣库在设计、生产、制造、销售以及工作模式方面已经实现了全面数字化。在品牌宣传上，优衣库通过社交平台、会员系统、自媒体传达品牌故事、设计理念，快速构建并拉近与消费者的关系。优衣库建立了完整的销售渠道和营销体系，线上线下双向引流，构建了立体的消费者接触点。 2014年7月，优衣库在日本本土推出APP UTme！，通过这一应用程序，客户可以定制独一无二的T恤。同一年，优衣库推出了Digital POP优衣码，消费者通过扫商品码，可以在线获取商品信息、穿搭建议、优惠信息、库存情况及门店信息。 [...]