相信很多有意利用小紅書進行推廣的品牌都有過這樣的疑問：小紅書的廣告是怎樣的形式呢？答案揭曉，其實比較常見的小紅書廣告都是以貼文為基礎。現在就為各位介紹兩個主流廣告選擇，分別是薯條推廣和聚光平台，以下內容將深入講解兩者的特點和優勢。
薯條推廣
任何帳號類型都可以使用薯條推廣，它的定向條件相對較廣泛，但投放的貼文不帶有廣告標示，使其更自然地融入用戶的瀏覽體驗中。採取一次性收費的方式，目前可選擇的推廣目標有四種，分別是點讚收藏量、筆記閱讀量、粉絲關注量以及主頁瀏覽量，呈現方式同樣是隨機出現在小紅書的發現頁面（即進入小紅書APP的首個頁面），然而推廣的內容不能有明顯行銷意圖。
聚光平台
只有設立了企業專業號的品牌才能使用這個平台進行廣告投放。聚光平台可以根據多元化的小紅書用戶特徵進行精準定向，例如關鍵字搜尋紀錄、行業興趣以及年齡地區等，以確保廣告能夠準確觸及目標對象。尚未點擊進入筆記前，廣告標示「贊助」的字眼會顯示於圖片/影片的右下角，但相較薯條推廣有更多不同的推廣目標和轉化組件例如，設定目標為私信咨詢量時，廣告貼文底部將直接顯示私信按鈕，讓用戶更容易與品牌進行互動。聚光平台的廣告是按點擊次數收費，更清晰地掌握投放成本。
聚光平台的廣告類型分別有三種：信息流廣告、搜索廣告和視頻流廣告。信息流廣告會出現在發現頁面，與一般內容並列，核心目標是直接觸達用戶並最大程度提高品牌曝光。另一方面，有40%的用戶會主動在小紅書上進行搜索*，我們也觀察到愈來愈多用戶將小紅書作為首選搜尋管道，故此佔據與品牌相關的熱門關鍵詞相當重要，投放出現在搜尋結果頁面的搜索廣告便能有效達至這個目的。第三種廣告形式－視頻流廣告，當用戶點擊發現頁面上的任何影片筆記，即進入全螢幕自動播放的視頻流，瀏覽不同影片時將隨機出現廣告，並即時展示筆記內容，提升轉化效率。
（分別為信息流廣告、搜索廣告和視頻流廣告；右圖紅框為轉化組件的私信按鈕）
廣告模式區別一覽（以2023年12月1日的版本整合）
| 薯條推廣 | 聚光平台 | |
|---|---|---|
| 帳號類型門檻 | 沒有，任何帳號類型均可使用 | 必須設有企業專業號 |
| 廣告標示 | 沒有 | 貼文有「贊助」標示 |
| 收費模式 | 固定曝光量 | 按點擊次數扣費 |
| 定向條件 | 較廣泛 | 精準定向 |
| 推廣目標 |
|
|
| 額外組件 | 沒有 | 隨設定的廣告目標有所不同 |
| 展示管道 | 發現頁面 | 發現頁面 / 搜尋結果頁面 / 視頻流 |
| 推廣內容 | 不能有明顯行銷意圖 | 遵守平台規定的行銷內容 |
配合適當的廣告投放策略和在地化的廣告貼文，品牌便可在小紅書上展示獨特的形象和故事。我們優秀的廣告團隊可因應不同的定位，精心設計緊貼中國大陸熱門話題的廣告內容，投放後亦會持續觀察和改善廣告成效。現在馬上聯絡INITSOC的小紅書行銷專家，了解專屬品牌的最佳方案！
*來源：小紅書聚光幫助中心，2023年10月31日
