根據2024小紅書搜尋推廣白皮書，截至2023年底，70%的小紅書活躍用戶存在搜索行為，當中88%會主動搜索，更有42%新用戶在使用小紅書的第一天便使用了搜索功能。小紅書用戶特有的搜索習慣有別於其他社交平台的用戶，為小紅書帶來獨一無二及龐大的搜尋流量。想要鎖定這些積極搜尋的高潛力用戶，我們可以進一步觀察他們的搜索行為。有高達60%的用戶會先搜尋泛義關鍵字，然後再搜尋精準關鍵字（具體品牌或產品），因此搶佔這兩類小紅書關鍵字一樣重要。
以量取勝：小紅書素人合作
簡而言之就是必須建立大量的相關內容，以提高在搜尋結果中曝光的機會，而與小紅書素人合作正是其中一個有效的方法。這類型的小紅書博主帳號以隨拍為主，比起建立鮮明的形象，更著重分享日常生活中的瑣碎事。由於與素人合作的費用相對較低，因此更容易創造出足夠數量的素人筆記來抗衡小紅書上的海量內容。這不僅有助於我們在小紅書搜尋結果中佔據更多位置，還能透過可觀的討論聲量來讓潛在客戶對品牌產生信心，進而建立可靠的品牌形象。當然，要做到這一點不能單靠素人，亦需要小紅書KOL/KOC的影響力。
品牌建立：小紅書KOL/KOC背書
對於泛義關鍵字，我們可以通過大量的筆記來提高曝光率，但當涉及到與品牌名稱或產品名稱的精準關鍵字時，我們更需要考慮在小紅書搜尋結果中呈現的品牌形象，因此更適合與擁有明確個性形象的小紅書 KOL/KOC合作。他們的粉絲基礎能帶來一定程度的互動，擴大筆記的流量池，促進更佳的曝光成效，最終提升品牌在小紅書搜尋結果中的顯示機會。與此同時，小紅書網紅的真實體驗和推薦能夠有效消除潛在客戶的疑慮。特別是那些面臨不實負面筆記困擾的品牌，更需要強而有力的正面支持，雙管齊下才能真正塑造良好的品牌印象。
素人（左）更著重分享日常生活中的瑣碎事，小紅書KOL/KOC（右）則有著鮮明的個人形象
自然流量：確保筆記搜尋排名前十！
品牌也可以考慮配合小紅書關鍵字推流來確保筆記在搜尋結果中的位置，相比起投放廣告，這種方式能帶來長尾效應，讓品牌在小紅書搜尋結果中獲得穩定的曝光率。加上用戶往往更信任自然搜尋結果，因此能進一步增強與目標受眾的連結。利用小紅書KOL/KOC的第三方特性，塑造出更自然的種草效果，有效地提升品牌和博主筆記的可信度。
致勝關鍵：配合熱門小紅書關鍵字
其中一個經常被忽略的重要元素——熱門關鍵字的選用。在小紅書的運作機制下，關鍵字的使用對筆記的流量有著明顯的影響，使用熱搜關鍵字和官方發起的話題能為筆記帶來額外的流量。INITSOC會利用小紅書分析工具持續追蹤當月的流行關鍵字，並在小紅書博主發佈前檢查筆記內容，確保關鍵字應用在他們的圖片設計和文案當中，令筆記達到最佳成效！
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